"Keine Influencer": die Hotels, Restaurants und Schönheitsorte, die Fotoshootings einschränken

Backlash gegen Content-Ersteller beinhaltet eingeschränkte Drehzeiten und sogar Verbote

Stehen sie an einem vage fotogenen ort in diesen tagen im urlaub und die chancen sind, dass sie auf leute stoßen, die mit erhöhten telefonen und sogar klingeln. Einige können Influencer mit großem Publikum in sozialen Medien sein, andere überziehen Instagram-Nutzer einfach. Mit Hotels und Schönheitsspots, die jetzt so überrannt sind, kommen jedoch Verbote für Fotografie in Kraft.

Das Fünf-Sterne-Hotel du Cap-Eden-Roc in Antibes, bekannt für seine glamouröse Kundschaft, die Aussicht auf die Côte d’Azur und einen atemberaubenden Infinity-Pool, hat Regeln gegen Fotoshootings eingeführt: ohne vorherige Genehmigung nicht mehr erlaubt.

Berichten zufolge wurde dies durch die Buchung von Mittagsreservierungen und das Mitbringen von Tüten mit Kleidung und Schmuck ausgelöst. Anstatt sich zum Essen zu setzen, haben sie ihre Zeit im Hotel für Fotoshootings von sich selbst in verschiedenen Outfits genutzt und Bilder erstellt, um sie auf ihren Social-Media-Konten zu posten.

Weniger glamouröse Flecken klemmen auch nach unten. The Hollies, ein Cheshire Farm Shop, der dank des Love Island Stars Molly-Mae Hague, der Bilder von dort veröffentlicht, zu einem beliebten Inhaltsstopp geworden ist, hat das Fotografieren und Filmen zwischen 10 und 16 Uhr verboten.

Unterdessen schrieb Jeremy King, der Londoner Gastronomen hinter Orten wie Simpsons im Strand und im Park, Anfang dieses Jahres einen Artikel im Evening Standard mit dem Titel: "Ich habe es satt, dass Influencer mein Restaurant überrennen - genug ist genug."

In den USA ging ein Geschäft auf Nantucket, einer Insel vor Cape Cod, Massachusetts, Anfang des Jahres wegen eines Schildes mit der Aufschrift "keine Influencer" viral, während die Stadt Pomfret in Vermont Influencern verboten hat, im Herbst vor Laub zu fotografieren. In Fujikawaguchiko in Japan wurde ein Bildschirm in der Nähe eines Convenience-Stores aufgestellt, um Menschen davon abzuhalten, dort vor dem Mount Fuji Fotos zu machen.

Ein Teil des Arguments von Veranstaltungsorten ist, dass diese Fotoshootings die Privatsphäre und Diskretion gefährden, insbesondere wie in teuren Hotels erwartet. Die Managerin des Hotels Cap-Eden-Roc, Sophie Volant, sagte gegenüber Travel Weekly: „So sehr [Gäste] es schätzen, Menschen in den Restaurants und in den Bars zu haben, wollen sie auch, dass ihr Sommerhaus privat bleibt. Wir mussten über eine Lösung nachdenken.

Anna Fedou, Chief Marketing Officer der Beaumier Hotelgruppe, sagt, dass sie manchmal mit Influencern zusammenarbeitet, um Inhalte zu erfassen, um ihre Luxushotels zu bewerben, zu denen Les Roches Rouges in der Nähe von Marseille gehört, das für seinen fotogenen Pool geliebt wird. Die Gruppe hat keine spezifischen Regeln für die Fotografie, sagt Fedou, aber bleibt sich ihres Hauptzwecks bewusst.

"Wir sind im Geschäft der Gastfreundschaft und betreiben keine Fotostudios", sagt sie. „Die Menschen reisen aus der ganzen Welt, um die Atmosphäre, das Gefühl des Raumes und das Gefühl zu erleben, die ein Hotel einzigartig machen. Es liegt in unserer Verantwortung, das zu schützen.

Regeln rund um die Fotografie in Hotels und Restaurants spiegeln einen Trend weg von der Erfassung des Moments und hin zu darin. Alex Goat, der Gründer der Jugendkulturagentur Livity, vergleicht diese Regeln mit Clubs, die Besucher bitten, Aufkleber über die Kameras ihrer Telefone zu legen. "Sie wollen bedeuten, dass sie für Leute da sind, die Musik lieben." Es gibt etwas potenziell Ähnliches [hier] , sagt sie. "Es ist 'Ich bin hier, weil ich den Raum genießen möchte' und nicht 'Ich bin hier, um anderen Menschen etwas zu dokumentieren'."

Ein Teil der Missbilligung gegenüber Influencern ist ein häufiges Missverständnis, dass sie für solche Inhalte gut bezahlt werden. Manchmal, wie bei Beaumier Hotels, werden Influencer Posts im Austausch für ein freies Zimmer produzieren, aber die Idee ist, dass Marken aufgrund ihrer Verbindung mit glamourösen Standorten Geschäfte mit Influencern machen wollen. "Die Mehrheit erstellt den größten Teil ihrer Inhalte kostenlos für ihr Publikum", erklärt Nicole Ocran, eine Influencerin, die die Creator Union gegründet hat, um diejenigen in der Branche zu vertreten. "Sie erstellen Inhalte in der Hoffnung, Marken zu umwerben und zu sehen, wer beißt."

Es gab früher Empörung über das Verhalten von Influencern, wie zum Beispiel 2021, als Love Island-Stars während des Lockdowns nach Dubai reisten. Und wenn es einen zugrunde liegenden snobismus zu einem luxushotel gibt, das anti-fotoshooting-politik initiiert, kann es auch sexismus geben. "Influencer-Kultur wurde in der Populärkultur immer verunglimpft", sagt Sophie Bishop, die Autorin von Influencer Creep. "Es ist eine sehr feminisierte Form von Medien, die mit der Werbekultur verbunden ist."

Ocran stimmt zu. "Die meisten Menschen haben ein bestimmtes Stereotyp im Kopf", sagt sie. "Das heißt nicht, dass Influencer und Content-Ersteller nicht überschreiten oder unerträglich sein können, wenn sie ihre Aufnahmen und Filmen in der Öffentlichkeit bekommen."

Fedou glaubt, dass der Schlüssel darin besteht, ein Gleichgewicht zu finden, das sich mit Social-Media-Inhalten beschäftigt und gleichzeitig ein erholsames Erlebnis in Hotels bietet. "Influencer werden in der Regel ruhigere Momente für die Aufnahme von Inhalten wählen, um den Raum einzufangen, ohne andere zu stören", sagt sie. "Les Roches Rouges hat eine entspannte Atmosphäre, aber das Gästeerlebnis steht immer an erster Stelle."

Während die Gegenreaktion auf Influencer mit vielen Followern abzielt, nutzen täglich über 5,4 Milliarden Menschen soziale Medien.

Ocran hofft, dass Regeln rund um die Fotografie eine ausgewogenere Einstellung zu sozialen Medien im Allgemeinen fördern könnten. "[Es] drückt sich gegen die Idee, dass nicht jeder Raum für den öffentlichen Verbrauch gedacht ist, und nicht jede Erfahrung sollte in Inhalt verwandelt werden", sagt sie. "Und als Schöpfer ist das eine ziemlich gesunde Botschaft, die wir alle senden müssen."