Kylie Jenners Debüt bei der Victoria’s Secret Fashion Show in einem 50-Millionen-Dollar-BH sorgt für gemischte Reaktionen

Der „Fantasy Bra“ wurde in der Vergangenheit stets von Supermodels getragen.

Reality-TV-Star Kylie Jenner hat gemischte Reaktionen ausgelöst, nachdem sie bei der Victoria’s Secret Fashion Show ihr Debüt in einem 50 Millionen Dollar (37 Millionen Pfund) teuren BH gegeben hatte.

Die Make-up-Mogulin überraschte das Publikum am Sonntag bei der jährlichen Show des Dessous-Riesen, als sie den berühmten Fantasy-BH trug, der laut Angaben des Designers aus 18-Karat-Gold und 4.410 Diamanten gefertigt war.

Der Fantasy-BH ist seit Jahren ein zentraler Bestandteil der Show, und ihn zu tragen gilt in der Regel als Ehre und entscheidender Moment für das ausgewählte Model.

Die Wahl der 29-jährigen „Kardashians“-Darstellerin, dieses Stück zu tragen, begeisterte einige Fans, während viele andere die Marke dafür kritisierten, dass sie diese Gelegenheit nicht einem erfahrenen Supermodel gegeben hatte.

Der Social-Media- und Marketingexperte Joel Marlinarson sagt, der Moment sei gut inszeniert gewesen und habe „viel Gesprächsstoff“ darüber geliefert, was dies für die „Zukunft des Modelings und der sozialen Medien“ bedeute.

„Natürlich steht Kylie für eine neue Ära der Prominenz, in der Marken vorrangig darauf achten, wer die meisten Blicke auf sich zieht, anstatt darauf, wer der stereotypen Definition eines Models entspricht“, erklärt er gegenüber BBC Newsbeat.

Marlinarson sagt, junge Zuschauer hätten eine Verbindung zu Jenner, da sie mit ihr in den sozialen Medien und durch ihre Reality-Show mit ihren Kardashian-Schwestern aufgewachsen seien.

Er fügt jedoch hinzu, dass es einen Teil des Publikums geben werde, der sich an „die ikonische Naomi-Campbell-Ära der Mode“ erinnere und Jenners Ernennung als „Verrat an dem, was sie kennen“, empfinden könnte.

„Letztendlich steht dies für eine neue Ära des Marketings, in der Marken – insbesondere Victoria’s Secret und Traditionsmarken – keine Risiken eingehen wollen“, sagt er.

„Sie wollen jemanden engagieren, von dem sie wissen, dass er Aufmerksamkeit erregt, Schlagzeilen macht und regelmäßig die Massen anzieht – und genau das hat Victoria’s Secret getan.“

Joel Marlinarson, der Marken in Sachen Social-Media-Strategie berät, sagt, Kylie Jenner stehe für ein „neues Zeitalter der Prominenz“

Einige Fans feuerten Jenner in den Kommentaren zu einem Video an, das auf der Instagram-Seite von Victoria’s Secret geteilt wurde und den dramatischen Look enthüllte., extern

Während viele andere dies als „reine Respektlosigkeit gegenüber echten Models“ brandmarkten und hinterfragten, warum sie aus einem „Raum voller talentierter Models“ ausgewählt wurde.

Einer meinte, die Show habe sich „vom ikonischen Glamour zu einem Influencer-Zirkus gewandelt“ und man habe das Gefühl, dass „Einfluss in den sozialen Medien und vorgetäuschte Inklusivität echtes Modeltalent, Eleganz und Laufstegpräsenz ersetzt haben“.

Adam Selman, Chief Creative Officer bei Victoria’s Secret, erklärte gegenüber der „Vogue“, extern, dass Jenner ausgewählt wurde, weil sie eine „kulturelle Kraft“ sei.

„Kylie geht wirklich über Mode, über Kultur, über das Fernsehen und über eine einzelne Sache hinaus“, fügt er hinzu.

„Die Show ist einfach riesig, sie ist echte Unterhaltung, und ich denke, dass sie dafür eine großartige Impulsgeberin ist.“

Das Model Summer Nesbeth sagt, sie könne „die Frustration der Leute verstehen“, dass Kylie Jenner als Model für den berühmten BH eingesetzt wurde

Das britische Model Summer Nesbeth erklärt gegenüber Newsbeat, dass sie die Wahl von Jenner durch Victoria’s Secret als Versuch der Marke sieht, bei jungen Fans mitzuhalten.

„Sie ist eine Influencerin mit viel Einfluss, und wir leben im Zeitalter der sozialen Medien“, sagt die 25-Jährige, die bereits bei der New York Fashion Week über den Laufsteg gelaufen ist.

Die Modenschau der Dessous-Marke wurde eingestellt, nachdem die Ausgabe von 2018 niedrige Einschaltquoten erzielt hatte und Kritik laut wurde, sie sei sexistisch, veraltet und mangelhaft in Bezug auf Diversität.

Im Jahr 2024 kehrte die Show mit dem Versprechen zurück, „alle Frauen zu feiern“, und präsentierte eine vielfältigere Auswahl an Talenten, darunter Ashley Graham als Plus-Size-Model.

Victoria’s Secret entwarf den diesjährigen Fantasy-BH in Zusammenarbeit mit der Schmuckmarke Jacob & Co, die ihn als den „wertvollsten“ aller Zeiten bezeichnete; 15 Künstler benötigten mehr als 1.000 Stunden für seine Herstellung.

Nesbeth ist der Ansicht, dass die Fokussierung auf den BH zeigt, „wie realitätsfern wir sind“.

„Die Menschen haben nichts zu essen, sie können sich nicht einmal die Stromrechnung leisten“, sagt sie.

„Ich denke, es gibt viel zu sagen darüber, worauf wir unsere Aufmerksamkeit richten und wofür wir unser Geld ausgeben.“

BBC Newsbeat hat Victoria’s Secret kontaktiert.

Hören Sie Newsbeat werktags live um 12:45 Uhr und 17:45 Uhr – oder hören Sie sich die Sendung hier als Aufzeichnung an.

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